Hengstenberg Knax – Sauer verpackt
Aufmerksamkeitsstarke April-Scherz-Kampagne mit echtem Produkt im Hintergrund
Für Hengstenberg durften wir zum 1. April eine besondere Aktion rund um die Marke Knax umsetzen: eine vermeintlich neue Sorte – saure Fruchtgummis mit Gurkengeschmack – wurde als Scherz auf Social Media angekündigt. Was zunächst wie ein gelungener April-Scherz wirkte, hatte einen echten Kern.
Kunde
Hengstenberg
Branche
Food, Convenience
Leistungen
Social Media, Verpackungsdesign
Sprachen
DE
Der Scherz
Ein Etikett, ein Post, ein Aprilscherz
Für die Ankündigung gestalteten wir ein eigenes Etikett für ein kleines Knax-Glas und setzten die vermeintliche neue Sorte in einem Social-Media-Mockup in Szene. Am 1. April wurde die „Neuheit“ augenzwinkernd präsentiert – mit maximaler Aufmerksamkeit für die Marke.
Der echte Clou
Vom Scherz zur limitierten Edition
Was viele nicht ahnten: Im Hintergrund wurden die sauren Gummi-Gurken tatsächlich produziert. Wir haben das Etikett für das kleine Knax-Glas, die Gummibärchentüte sowie die passende Präsenterbox gestaltet – und so aus dem Aprilscherz ein vollständig ausgearbeitetes, limitiertes Produkt gemacht. Verpackt in der Präsenterbox mit einem großen Knax-Glas Sauren Gurken und einem kleinen Glas mit sauren Fruchtgummies sowie der Fruchtgummi-Tüte, gingen die limitierten Exemplare an Influencer:innen und wurden zudem über ein Gewinnspiel an die Community verlost.
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